Подарок не для человека, а для команды
Запрос был на ребус, а не на закупку. Нужно было поблагодарить ключевых партнеров — целые отделы — так, чтобы подарок звучал в унисон с рекламной кампанией бренда. Никаких «наборов на всех», где кому-то ручка, а кому-то кружка. Задача — попасть в тональность и оставить ощущение, что о людях подумали по-настоящему.
Смыслы, упакованные в еду
Логистика — это авиа, море и автоперевозки. Мы представили сотрудника в OpenSpace среди звонков и дедлайнов. Что ему нужно? Чтобы никто не отвлекал... и чтобы можно было быстро перекусить. Так появилась «Логистика вкуса»: орешки как символ надежности и клюква как акцент на деталях.
100%
попадание
в Tone of Voice рекламной кампании
1
концепция
объединившая море, воздух и сушу в одном подарке
0
«пылесборников»
все элементы функциональны и применимы в офисе
1
метафора
которая объяснила суть бизнеса понятнее любой листовки
Звенья, которые работают слаженно
- Тубусы-трансформеры: Мы собрали элементы в упаковку, которая вставляется друг в друга, имитируя неразрывную цепь логистики.
- Наполнение: Снеки, которые можно есть «на лету» — метафора грузов, летящих по воздуху.
- Единый месседж: Мы показали, что бренд связан с партнером на каждом этапе — от первого контакта до «последней мили».
Форма, которая остается надолго
Это был не просто подарок, а мини-метафора всей компании. Когда сувенирка становится частью рекламной кампании и несет верный месседж, она перестает быть затратами и становится инвестицией в отношения.
